出口夏希：ジャージー姿で軽やかにスキップ 北村匠海ら“月9”メンバーとサプライズでガルアワステージに

「月9」ってドラマの放送枠を指してるのかな？なぜ『9』なんて番号が付いてるの？

「月9」は月曜日の午後9時という放送時間を指してます。フジテレビの連続ドラマが、毎週月曜の夜9時に放送されることから、そう呼ばれるようになったんですね。 この枠がなぜ特別かというと、ゴールデンタイムの中でも視聴率が取りやすい時間帯だから。仕事を終えた社会人が家に帰ってくる時間で、夜のプライムタイムとしては最後の本気枠みたいな位置付け。だからフジテレビは力を入れたドラマをここに配置する傾向がありました。 実は「月9」という呼び方自体は、90年代から2000年代にかけての方が圧倒的に強かった。「GTO」や「のだめカンタービレ」など、社会現象になるドラマがここから生まれてたので、一種のブランド枠として認識されてたんです。いまはテレビ視聴の分散化で、枠そのものの力は昔ほどではないかもしれません。でも、局側がいまだにこの時間帯に推し作品を持ってくるのは、その面影がまだ残ってるということなのかもしれませんね。

ファッションイベントのステージにドラマ俳優が出演するのって、そのドラマの宣伝が目的ってこと？

ドラマの宣伝が全てではなく、イベント側とドラマ側の利害が一致してるんですよね。ガールズアワードは、モデルだけでなく俳優やアイドルが出演することで、より幅広い層を集客できます。一方、月9ドラマは放送開始直前で、テレビ番組との親和性が高いイベントに出演すれば、自然と視聴者に届く。記事から見えるのは、ジャージー姿というドラマの設定を活かしながら、北村匠海さんらキャストが揃って登場する仕掛け。これはドラマのビジュアルイメージを、ファッションに関心の高い若い層にしっかり届ける戦略に見えます。宣伝というより「相互利用」が近いかもしれません。

『ガールズアワード』って2010年からずっと続いてるイベントなんだ。ここまで長く続くファッション＆音楽イベントって、日本ではどのくらい珍しいの？

日本のファッションイベント業界を見ると、16年続いたガールズアワードは「珍しいの？」と聞かれると、実は思ったほど稀ではありません。大型エンタメイベントの寿命の中では、むしろ標準的な長さなんですよね。 理由は、ガールズアワードが「単なるファッションショー」ではなく、テレビ局主導で、ドラマ宣伝やアイドルグループのライブまで組み込んだメディアミックス型イベントだから。日本テレビの「ZIP!」や「ZIP! MUSIC FESIVAL」、テレビ朝日の大型イベントも同じく十年単位で続いています。テレビ局が後ろに付いていると、企業スポンサーも安定し、毎シーズン出演者を入れ替えながら回す仕組みができあがる。 むしろ珍しいのは、企画立ち上げから十年以上「新鮮さを保ちながら続ける」こと。衣替えのシーズンごとにドラマやアイドルを新たにぶつけて、毎回「今年はこれ」という目玉を作る必要がある。その手間を十年以上かけ続けられる体力を持つメディアが、そこまで多くないのかもしれません。

ドラマのセットで着てるジャージーをイベントでも着させるって、『作品世界をファッションに転換する』みたいな戦略なの？

ドラマの小道具をイベントに持ち込む発想は、昔からある「世界観の横展開」なんです。 昔は映画やドラマの話題を映画館や放送で完結させるしかなかったけど、いまはファッションイベント、配信、グッズ、SNS投稿まで、作品が生きる場所が増えた。だからドラマの衣装をランウェーに出すことで、「サバ缶、宇宙へ行く」という世界をファッションピースとして観客の目に焼き付ける。それが円盤購入やドラマ視聴につながるかもしれない。 ただ、ここで面白いのは、ジャージーという「作品内では日常着」が、イベントの場では「ファッションピース」に昇華される点です。北村さんのコメント「モデル歩きで見せる」というのは、その変換がちゃんと成功してるってことなんでしょう。素材は同じだけど、歩き方や照明や周囲の期待値で、見え方が一変する。それが作品のプロモーションをリッチにしてるように見えます。

ジャージーって普通『歩きにくい服』だと思うけど、モデルが着こなすと一気に『ファッション』に変わる理由って何なんだろう？

ジャージーが「歩きにくい」と「ファッション」の両立を許す理由は、身体の使い方の差にあるのかもしれません。 普通の人がジャージーを着ると、生地の重さや動きの制約を「着ている感覚」として常に意識します。それが姿勢や歩き方に反映される。一方、モデルが着ると、その制約をあらかじめ想定した身体の動作が出てくる。言い換えれば、服に合わせて身体を調整するのではなく、身体の運動性そのものが服を支配する形になっているんですよね。 記事で北村匠海さんが「ジャージー姿でどうやって歩くのかと思ったら、さすかのモデル歩き」と述べているのは、その差を見て取った感覚だと思う。つまり、出口さんのスキップは「困っている」ように見えず、むしろ身体の自由度が引き立つ見方になっている。同じジャージーでも、着用者の身体が放つ「意図」や「確信」で、観る側の受け取り方が一変するということなのかもしれません。