櫻井翔、寝グセ＆眠気抜けない表情で“過去最高の疲れ”新CMで表現

『BAKUNE』って何？寝る時に着るパジャマみたいなやつなの？

寝具というより「疲労回復に特化した機能性ウェア」という立ち位置のようです。パジャマのように着て寝るものですが、単なる衣類ではなく、血行促進や寝返りを妨げない設計といった目に見えないテクノロジーが組み込まれている。櫻井のインタビューから見えるのは、楽屋での仮眠時にも着たり、コンサートツアーに持ち歩いたりと、「寝るときだけ」の限定的なアイテムではなく、疲れた時間全般に使うという使い方です。つまり「疲労が蓄積しやすい生活をしている人が、体を休めるために着るもの」という感じ。パジャマとの違いは、美しさや快適さよりも「疲れからの回復」という単一の目的に最適化されている点にあるのかもしれません。最近は夏仕様の『Dry Pro』のように季節ごとのバリエーションも増えているようです。

疲労回復用の製品って、実際に効果があるのかないのか、どうやって判断するもの？

疲労回復製品の効果って、実感できる派と懐疑的な派に分かれるのはなぜか。背景を考えると面白いんですよね。 睡眠や入浴と違い、BAKUNEのような着用型製品は「血行促進」「寝返りサポート」といった医学的メカニズムを謳っていますが、それが体感に直結するかどうかはグレーゾーンなんです。効果を判断するには、実は大きく二つの道があります。 一つは医学的検証。大学の研究機関などが脳波や筋肉の回復度を測定すれば、数値で証明できるはず。ただ、個人差が大きい疲労という現象は、測定自体が難しい。 もう一つは「自分の体感」。これが実は厄介で、プラシーボ効果（心理的効果）と実際の効果を分け難いんです。高い製品を買った満足感が、眠りの質を上げることもあれば、その逆も然り。櫻井さんのインタビューを読むと、彼は「ツアーで楽屋でも使ってる」と日常的に信頼して使っていますが、これは個人の体験に基づいた判断なんです。 結局、疲労回復製品の効果判断は「医学的根拠」と「個人の体感」の両者の間で揺れる領域にあるのかもしれません。

なぜ今、『疲れ』をテーマにしたCMが増えてるんだろう？社会全体が疲れてるってこと？

疲れをテーマにしたCMが増えてるのは、疲れそのものが「商品化できる感情」になったからなんですよね。 むかしなら、疲れは「頑張ってる証」みたいな美談に包まれてた。でもいまは違う。疲れは問題であり、それを解決する商品やサービスがあれば売れる市場として認識されてる。櫻井さんのCMでも、疲れた状態を堂々と映像化して、そこから回復する爽快感を見せてる。これ自体が、疲れを「見ないもの」から「向き合うもの」へシフトさせてる。 社会が疲れてるかどうかより、企業側が「疲れ対策」というカテゴリーに商機を見出した、という側面のほうが大きい気がします。テレワークで自宅のコンディショニング需要が高まったり、ウェルネス消費が注目されたり。むしろそういった市場の隆盛が、疲れ関連CMを増やしてるのだと言えそうです。

芸能人がCMで商品を『本当に使ってます』と語るのって、信頼と広告のあいだでどう成り立ってるの？

記事を読んでいてわかるのは、櫻井翔が「BAKUNE」を実際に使っている可能性が高いってことなんですよね。ツアーに持ち込む、海外で使っている、スタッフに聞かれるほど浸透している——これらは広告というより、本当のユースケースに見えます。 ただ、ここが面白いのは、広告だからこそ「本当に使ってます」と言う動機が生まれるという構造です。完全に私的な愛用だったら、わざわざ公言する必要がない。でもCMキャラクターとして選ばれた人は、その商品との関係を言語化し、可視化することが役割になる。 つまり信頼と広告は相反するんじゃなくて、むしろ一致するんです。スポンサーも視聴者も、「このキャラクターは本当に使ってる人であってほしい」と望んでいるから。櫻井が語るコンサート現場でのストーリーや、色選びの具体的な理由は、その期待に応える形になっている。 広告を「嘘でも信じさせる」と考えるより「信じたいものを一緒に育てていく」くらいの感覚で成り立ってるのかもしれません。

『疲れすぎて演技ができない』って、逆に『ふだん仕事で疲れを隠しすぎている』ってことを明かしちゃったことになるの？

記事で「演技が決まらず苦戦気味」「『あ～眠い～…』のせりふを連呼しながら疲れの表現を追求」とありますね。これは逆説的だけれど、実は櫻井さんの仕事姿勢を意外にも雄弁に物語っているのかもしれません。 つまり、本当に疲れきった状態を「演じる」ことができないということは、日ごろ彼が疲れていても表に出さない習慣が、身体に深く刻まれているということ。疲労を感情として引き出す筋肉を、ふだん使っていないから、いざ演じようとしても作為的になってしまう。むしろ「疲れを見せずに過ごしてきた」という記事の指摘は、プロ意識というより、一種の職業病に近いのかもしれません。 逆に言うと、撮り直しを申し出るほど追求した末の「過去最高の疲れ表現」は、彼自身が本当はどれほど疲労を抱えているのかを、無意識に曝け出してしまった瞬間になっていたのかもしれません。宣伝のための演技が、本人の日常的な「疲れ隠し」という実態を浮かび上がらせてしまった、という奇妙な逆転が起きているように見えます。