なにわ男子、ROUND1新CM公開「支払いはおごり」？ 仲良し過ぎる“遊びの五箇条”も発表

「スポッチャ」って何？ボウリングとは別のゲーム施設みたいだけど、ROUND1の中のどういうコンテンツなの？

スポッチャはROUND1の看板コンテンツで、簡単に言うと「室内スポーツのゲーセン」みたいなものです。バスケットボール、サッカー、卓球、バドミントンなど、複数のスポーツを一つの室内施設の中で体験できる。ボウリングやカラオケは個別の施設ですが、スポッチャは広い1つのエリアにいろんな遊びが詰まっていて、チームに分かれて競い合ったり、好きなゲームを自由に選んで遊んだりできるという特性があります。記事でインタビューに答えるメンバーたちが「リフティング」「フリースロー」「トランポリン」といった種目名を挙げているのはそのためです。つまりROUND1は、ボウリング・カラオケ・クレーンゲームという単独の遊びと、スポッチャという「遊びの詰め合わせパック」を並行して運営している施設、ということになります。複数種目を一度に楽しみたい時はスポッチャ、一つのゲームに集中したい時は個別施設、という選び分けができるわけです。

新学期や異動で新しい友達ができたとき、ROUND1みたいなアミューズメント施設に一緒に行くと本当に仲良くなりやすいの？

新しい友人関係を深めるには、会話だけでなく「一緒に何かを成し遂げる体験」が効果的なんですよね。ボウリングやゲーム、スポッチャのような施設は、得点競争や協力プレーが自動的に生まれる。その過程で、相手の反応や価値観が見える。勝って喜ぶ顔、失敗を笑い飛ばす姿勢、後輩をサポートする姿勢——会話だけでは引き出せない「素」が出やすいわけです。 心理学でも「共有体験」が信頼を作るとされている。一緒に盛り上がり、時には競い合い、時には協力する。その間に「この人はこういう人だ」という理解が積み重なっていく。藤原のメッセージにある「すぐに仲良くなれること間違いなし」は、施設の構造そのものが、そういう親密度を自動生成する仕掛けになっているからなのかもしれません。

なにわ男子がCMキャラクターをやるのが昨年に続いて2年目らしいけど、去年のCM後、ROUND1の利用客とか売上って実際に増えたの？

記事には数字が出ていないので、CMの効果が売上に直結したかは分かりません。ただ、同じキャラクターを2年連続で起用する判断そのものが、答えになってるかもしれません。 広告主が同じタレントと契約を更新するのは、通常「前回の成果が期待値を上回った」という確信があるからです。ROUND1が昨年のなにわ男子CMで十分な手応えを感じなければ、別のタレント、別のコンセプトに切り替えているはず。それなのに敢えて続投させたということは、認知拡大や来店動機の喚起といった何らかの効果を実感したと推測できます。 特になにわ男子は結成5周年で、ファン層も安定してきた時期。去年のCMで新規顧客を獲得しつつ、既存ファンのロイヤルティも高まったなら、継続は自然な判断と言えそうです。

グループ内の『遊びの五箇条』って、要するに『みんなで楽しむために大事なルール』を言語化したってことだね？

グループが言葉にした五箇条を見ると、確かに「楽しむルール」の側面もありますが、もう少し別の角度から考えるとおもしろそうです。 結成5周年を迎えた時点で、メンバーが自分たちの付き合い方を言語化するって、ある種の「グループの成熟」を示してるんですよね。「けがをしない」「写真を撮る」「譲り合い」「全力で楽しむ」「男気ジャンケン」——これらって、ぶっちゃけ「仲がいいチームほど自然とやってることばかり」です。 だから五箇条は「ルール」というより「自分たちの空気感をかたちにしたもの」のような気がします。新しいメンバーが増えたり、新しい環境に入ったときに、「僕たちってこういう関係性を大事にしてますよ」という共有のコード。つまり、グループの暗黙知を明示知に変えた、アイデンティティの確認作業と言えるのかもしれません。

このCMって『メンバーが本当に楽しんでる姿を撮る』っていう戦略だけど、逆に『演技感のある、完璧なCM』との違いって、視聴者にはちゃんと伝わるのかな？

演技か素か、その違いって実は視聴者が緻密に見分けてるわけではなくて、「空気感」で判断してる気がします。 このCMの場合、なにわ男子が「カットの声が聞こえないくらい本気で楽しんでた」という逸話があるのが大事。それが記事に書かれることで、視聴者も「ああ、こいつら本当に遊んでるんだ」と後付けで確信する。つまり、完璧に演じられたCMより、「撮影の合間も遊びまくってた」というエピソード込みで初めて説得力が生まれる構造なんですよね。 アミューズメント施設のCMって、本来は「楽しさを売る」商品。なのに完璧な演技で楽しさを表現すると、かえって「作られた感」が邪魔になる。むしろ雑さや、息継ぎみたいな「人間らしさ」のほうが、見てる人の脳に「あ、ここで本当に笑ってるんだ」と伝わりやすいのかもしれません。