「ガムテープでいいんですか？」駅の警備員にナイキのロゴが任された理由 文字の丸み生んだ「思いやり」

『ストアロゴ』って、店舗の看板のロゴということ？それともブランドの公式ロゴ？

ストアロゴは、店舗の看板として掲げられるロゴのことです。ナイキの公式ロゴ（あのチェックマーク）そのものではなく、「NIKE SHINJUKU」という新店舗オープンを告知するために、新宿駅に貼られた広告に使われた文字デザインを指しています。 記事では「新店舗『NIKE SHINJUKU』のオープンを知らせるカラフルな巨大広告」と説明されており、その広告に入っているのが佐藤さんが手がけた「新宿」の文字とナイキロゴの組み合わせです。つまり、その特定の店舗のために作られた、店舗限定のデザインということになります。 ブランドとしてのナイキの統一ロゴではなく、新宿店という個別の店舗をアイデンティファイするための看板ロゴだからこそ、既存の公式ロゴとは別に、地域色や個性を反映したデザインを制作する必要があった、と言えそうです。

駅の工事現場の『ガムテープ看板』って、毎日その駅を使う人には見慣れた風景ってこと？

新宿駅を毎日使う人にとって、佐藤さんのガムテープ看板はもう「駅の一部」になっていたんだと思います。 工事現場の案内って本来は、味気ない既製品か、急ごしらえの紙を貼るだけ。ところが佐藤さんのものは違う。ていねいに切られた粘着テープで、文字に丸みがあり、どこか親切な空気が漂っている。毎日通ると「あ、また新しい看板がある」と気づくレベルじゃなくて、「この駅のこの人が作ってるんだ」という認識が積み重なってくるんでしょう。 それがデザイナーの佐々木さんの目に止まったのが興味深い。グラフィックデザイナーって、通常は大きな発注から仕事が来る。なのに彼は、駅の片隅で28年間、誰に指示されるわけでもなく続けられた「思いやりの手書き看板」に、世界ブランドの顔を任せられる価値を見出した。見慣れているからこそ、本物の手仕事が見える。その逆転が、この話を面白くしてるのかもしれません。

グラフィックデザイナーの佐々木さんは、どうやって72歳の警備員がガムテープで文字を作ってることを知ったの？

記事を読む限り、佐々木さんがどうやって佐藤さんのガムテープ看板の存在を知ったかは、明確には書かれていません。ただ、新宿駅で28年間働く佐藤さんが作ったものなら、駅の常連客やスタッフの間で「あの人の看板、独特だよね」という評判が広がっていた可能性は高そうです。新宿駅は1日350万人が利用する巨大ターミナルですから、「新宿といえば、修悦さん」という認識は、駅内で働く人や足しげく通う人の間では、自然と育まれていたのかもしれません。デザイナーという職業上、佐々木さんは新宿駅での打ち合わせや移動時に何度も駅を通り、その過程で「この手書き感のある丸い文字、誰が作ってるんだろう」と気になったのか。あるいは、ナイキの担当者との相談で新宿駅をロケハンした際に、スタッフから聞いたのか。推測の域を出ませんが、28年の地道な仕事が無名のうちに「新宿を代表する存在」へと積み重なっていった、その結果としての抜擢に見える。

『その場で誰かのためにやれることをやってた人』だからこそ、有名ブランドに抜擢される、みたいなパターンって他にもあるのかな？

ガムテープで駅の利用者のために看板をつくる、という「その場でできることをやる」行為が、結果として新宿駅の「顔」になっていたんですね。だからこそナイキ側も「新宿といえば佐藤さん」と思いついた。 似たパターンは確かに見かけます。たとえば飲食店のInstagramで無名の定食屋が有名フォトグラファーに発掘される、とか。SNSで話題の穴場スポットを教える地元の人が、旅行雑誌のコーディネーターになるとか。 共通しているのは、多くの人が「それは誰かのお仕事」と外注する領域を、この人たちは自分事として引き受けてるという点です。そうしていると、必然的に「この人にしかできない視点」が生まれる。大企業のプロジェクトって、その視点を欲しがるんですよね。制作の完成度より、その土地や場所とのなじみ方が、今ブランド価値になってきてるのかもしれません。

ナイキ側からすると、『世界的ブランドのロゴを、ガムテープで作る』って、通常のデザイン制作より手間がかかったり、リスクなかったの？

手間とリスクは、むしろ逆転してるのかもしれません。 通常のロゴ制作なら、デザイナーが幾何学的に完璧な文字を作ります。 でも「新宿らしさ」を出そうとすると、そこに人間臭さや個性をどう織り込むかが問題になる。 ガムテープの手書き文字は、その課題の解決策だったと言えそうです。 佐藤さんが28年間、駅利用者のために看板を作り続けた実績があるから、 「新宿駅の人たちが何年も見てきた、信頼できるビジュアル」という付加価値がついた。 デザイナーがゼロから作った「完璧な新宿文字」より、 この背景ストーリーのほうが、むしろナイキにとってブランド価値を高める。 手作りだから粗さもあるし量産も工夫が要ります。 でもその「不完全さ」が、ナイキという巨大企業が「新宿という地域に向き合ってますよ」というメッセージになってる。 リスクというより、ここ数年のブランドが求める「人間らしさ」への賭けだったのかもしれません。