リンクス梅田に大阪・関西万博「EXPO2025オフィシャルカフェ」 ミャクミャク焼きも

「ミャクミャク焼き」って万博で話題になったものなの？万博に行った人だけが食べたやつ？

万博会場内で販売されていた「ミャクミャク焼き」が話題になったのは事実ですが、会場限定というわけではなく、万博終了後も各地で食べられるようになってきた商品のようです。 白ハト食品工業は万博開期中からさつまいもスイーツを販売していて、その人気が会場内での「ミャクミャク焼き」の話題につながった。そしていまリンクス梅田でも売られようとしているのは、万博という限定的なイベントで話題になったものを、より多くの人に届ける流れなんですよね。 つまり「万博に行った人だけの体験」ではなく、「万博で火がついた商品を、万博外でも展開する」という商戦略。万博終了後、キャラクターやグッズの需要をどう持続させるかが課題になるなか、こうやって日常の商業施設に公式カフェを置くのは、キャラクターの息を長くする工夫と言えそうです。

万博は5月に開幕するのに、4月27日のカフェオープンって、万博に行く前に食べておきたい感じなの？

万博の開幕に先行してカフェを出すのは、むしろ逆の狙いかもしれません。 4月27日は万博開幕までまだ数日。この時点でオープンすることで、万博に向かう人たちの期待値を高める「前乗り効果」を狙ってるんでしょう。駅直結の商業施設で、ミャクミャクの世界観に先に触れておくと、万博本体への入場動機も高まる。 それに、万博が5月から約2ヶ月間続く大イベントだからこそ、期間限定カフェの10月31日までという営業期間が活躍する。万博会場に何度も足を運ぶ人、友人を案内する人たちが、梅田での立ち寄りを繰り返すシーン。万博の帰りに「あ、あのカフェ寄ってこう」という流れも生まれるかもしれません。 つまり「万博の前の予習」というより「万博と連動した延長戦」として機能させる、という戦略に見えます。ミャクミャク関連グッズやスイーツの販売機会を、会場内だけに閉じず、街なかの買い物動線にも広げておく、という投資的な判断なのではないかと思います。

万博が開幕する前に、なぜ梅田のショッピングモールにカフェを先にオープンさせるんだろう？

万博の開幕を控えた時点で、商業施設にオフィシャルカフェを先行オープンさせるのは、期待感を高める仕掛けなんでしょう。 梅田のリンクス梅田は、大阪の人流が集中する場所です。ここでミャクミャクの世界観を体験できる場をつくることで、「万博に行きたい」という気持ちを事前に醸成できる。さつまいもスイーツという限定感のある商品も、SNS で話題になりやすい。 実は万博のキャラクターやグッズって、開幕前から街中に露出していないと、当日の人出を最大化できないんですよね。既に万博で話題を集めた「ミャクミャク焼き」を先に販売することで、「本家の万博ではもっと色々あるんだろう」という期待感が生まれる。会場に足を運ぶ動機づけになるわけです。 逆に考えると、梅田という交通の要所でカフェを運営することで、万博会場へのアクセス動線としても機能している。大阪駅周辺で万博の存在感を高めておく戦略、と言えそうです。

イベント開催中に、別の場所で公式グッズを販売するっていう、最近のイベント戦略の標準的なやり方なの？

イベント会場の外で公式グッズを販売するのは、いまや標準的というより、むしろ必須戦略になってきた感があります。 万博みたいな大型イベントは来園者に上限がある。でも認知度や売上を最大化したいなら、会場に来ない人たちにもアクセスを与える必要があります。リンクス梅田みたいなショッピングモールは、梅田という都市の玄関口で人通りが多い。会場から離れた場所だからこそ、観光客じゃない日常の買い物客も目に留まるわけです。 実は、ここに現代のイベント戦略の転換が隠れている。昔は「会場で買う」が前提でした。いまは「どこで出会うか」を設計する段階に移っている。SNS映え、認知度拡大、地方都市への展開。期間限定という制約が逆に希少性を生む。 万博終了後も継続的に認知を稼ぐための布石、と言えそうです。

万博会場でも『ミャクミャク焼き』が売られると思うけど、梅田のカフェで買う理由って何だろう？

万博会場は期間限定で、しかも人手が多くて混雑してるはずです。 一方、梅田のリンクス梅田店は会期中ずっと営業している常設店。 「ミャクミャク焼きが食べたい」と思ったときに、わざわざ万博会場に足を運ぶより、 買い物ついでに梅田で手軽に買える、という利便性ですね。 でも面白いのは、ここが「ミャクミャクの世界観を楽しめる」カフェとして設計されてる点。 万博会場のポップアップショップと違って、お店全体がミャクミャク仕様で、 プレート料理も専門的に開発されている。 つまり、期間限定だからこそ「あのキャラクターの推し活ができる空間」として の価値が生まれてるんです。 スイーツ専門店「らぽっぽ」が本体だから、 「さつまいも好きだけど、ミャクミャクも好き」という層まで 巻き込める仕掛けになってるのかもしれません。 万博フィーバーが落ち着いた後も、 ファンが「あの時のカフェが懐かしい」と立ち寄る可能性も考えているのかもしれません。