森香澄、ピーチ・ジョン新ミューズに 夏の爽やかランジェリーを着こなす【写真たくさん】

ブランド『ミューズ』って、要するに『イメージキャラクター』みたいなことなの？

ミューズ=イメージキャラクターと考えても大きくは外れていませんが、微妙な違いがあります。 イメージキャラクターは「このブランドのイメージを体現する人物」という説明が多いですよね。でも業界的には、ミューズはそれより一段階深い関わり方を指すことが多いんです。 ミューズは、ブランドの世界観を作る共創者に近い立場。起用側が「この人ならブランドをどう解釈するか」を期待して選ぶんです。森香澄の場合、記事で「普段から愛用している」という話が出てるのは偶然じゃなくて、本当に使い手としての視点を持ってる人だからこそ選ばれてるってことです。 逆にイメージキャラなら、ブランドを象徴する「顔」であればいい。でもミューズは、その人の日常や選択まで含めて、ブランドストーリーの一部になる。だから森のビジュアルだけでなく、彼女がどう商品を使うか、何を大事にしてるかまでが発信の対象になるわけです。 言うなら、前者は「看板」で、後者は「ナビゲーター」に近いのかもしれません。

ランジェリーブランドがタレントを起用するのって、実際に売上が変わるのか、それとも広告戦略としてのイメージづくりなのか、どっちが大きいの？

ランジェリーの場合、イメージづくりが売上より優先される傾向があると思われます。 理由は、購買の心理構造が他の衣料品と違うから。バッグや靴なら「有名人が持ってる＝欲しい」という動機が直結しやすいですが、ランジェリーは下着です。着用しているのは本人と、ごく限られた相手だけ。だからタレントが「これ使ってます」と言っても、実際の購買には直結しにくい面があります。 むしろピーチ・ジョンが森香澄を起用する狙いは、「大人っぽく、洗練されたブランド」というイメージを外部に発信することの方が大きいはずです。30代のフリーアナウンサーという肩書きと、清潔感のあるビジュアルが、ブランドの世界観と合致する。SNSや広告を通じて「このブランドってこういう層が使ってるんだ」という認識を潜在顧客に植え付ける。その認識が、購買時に「なんとなく信頼できそう」という判断につながっていく、という長期的な効果を狙っているのかもしれません。

森香澄を選ぶ前に、ピーチ・ジョンには他のミューズがいたの？それとも新しい試みなの？

記事には森香澄が「新ミューズ」と明記されているので、以前のミューズが存在していたことが前提になっています。ただ、この記事には過去のミューズについて書かれていないため、具体的な人物名や時期は分かりません。 ランジェリーブランドのミューズ起用は、スキンケアやコスメのそれと比べるとロールオーバーが頻繁です。肌に直接触れるプロダクトだからこそ、「このブランドを代表する顔」が必要になるんですよね。森も「普段から愛用している」という設定が入っているのは、単なる契約関係ではなく、ブランドのイメージをボディで体現できる人物像を求めているのだと言えそう。30代で知名度のあるフリーアナウンサーを選んだというのは、大人っぽさや信頼感を前面に出す戦略なのかもしれません。

『下厚カップで寄せ上げ』とか『ボリュームアップ』とか、ランジェリー広告ってずっと『体を補正して見せる』を売ってるってこと？

ランジェリー広告が「補正」を推しているのは、それが商品の機能として本当だからというのもあるんですが、同時に業界全体の戦略でもあるんですよね。 「ありのままを売る」より「理想に近づく手段を売る」の方が、購買動機が強い。特に日本の市場では、体型や見た目への不安感が消費の入口になりやすい。ピーチ・ジョンもそれを知っているから、「きれいに盛れて、頼れるブラ」という言い方で、機能と心理的安心をセットで売っている。 ただ、この記事から見ると、補正に特化しているわけではなくて、「夏ランジェリー」「接触冷感」「通気性」「コットン93%」みたいに、快適さや素材感も同じくらい言及されてる。つまり、補正だけじゃなく「日常で気持ちよく着ける」というニーズも並行して扱われ始めている段階のようです。体を補正する商品から、体に寄り添う商品へ、という微妙な言葉選びの変化かもしれません。

ランジェリーの広告に30代のフリーアナウンサーを起用するのって、若いモデルより『親近感』や『現実性』を狙ってるってことかな？

森香澄が選ばれた背景には、親近感だけじゃなく、もっと戦略的な狙いがありそうです。 30代というのは、実は下着購入の意思決定層として無視できない存在なんですよね。20代モデルは「憧れ」を売るのに向いてますが、30代は「自分たちと同じ体の悩みを理解している人」として機能する。バストの位置変化、肌質の変わり方、体型維持の難しさ——こうした共通課題を知ってる人が「このブラで救われた」と言うと、購入層も納得しやすい。 さらに、フリーアナウンサーというキャリアも効いてると考えられます。スタジオ出演時の「見られる職業」に就いてる人が、このブラを愛用していると明言する。それは「実用性を理解した大人が選んでいる」というメッセージになる。 マーケティング的には、若さより「信頼と理解」で買わせる戦略。新サブブランド「PJ BASIC」が「シンプルって、落ち着く」をコンセプトに掲げてる点からも、ターゲットが若い層よりやや上にシフトしてる気配が感じられます。