「スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ」でスパイダーマンがXperiaを捨ててGalaxyに乗り換えたのではとネット上で話題に

『製品置き換え』って、映画化するときに実際に金銭がやりとりされるものなの？

やりとりされます。「プロダクト・プレイスメント」と呼ばれる広告手法で、企業が映画製作側に金銭を支払い、劇中で自社製品を使わせるビジネスです。 映画の制作費は数十億円単位ですから、スマートフォンやクルマなど視認性の高い製品が登場するシーンは、企業にとって数千万から数億円の広告効果があると見積もられる。だから金を払う側にとって合理的。製作側も、小道具の購入費を削減できたり、追加資金を確保できたりするので、双方にメリットがある構図ですね。 ただし、Appleだけは「悪役に自社製品を使わせない」という条項を盛り込むほど、ブランドイメージに厳格です。一方Samsungは、著名キャラクターが使う製品として世界的な認知を狙い、積極的に投資する戦略を取っているように見えます。 スパイダーマンはここ数年、ソニーのXperiaをよく持たされていた。それが切り替わるなら、Samsung側が相応の金額を用意した可能性は高いと言えそうです。

好きなキャラクターが持ってるスマホを『あの機種だから欲しい』って思う人、実際にいるんだろうか？

映画やドラマで見た製品への購買動機は、思った以上に現実的なんですよね。マーケティング用語で「プロダクト・プレイスメント」と呼ばれるこの手法が何十年も使われ続けているのは、実際に効果があるからです。 特にスマートフォンのような「毎日持ち歩いて、他人に見られるもの」は、その傾向が強い。好きなキャラクターが使っているというのは、単なる機能の選択ではなく、「そのキャラになりたい」「そのキャラと同じ世界に入りたい」という心理的な結びつきが加わる。だから、実際に買う人は確かにいるんです。 ただ興味深いのは、その人たちが本当に機種の性能で判断しているかどうかは別問題という点。Galaxy Z Flipは確かに高額ですが、購買決定の瞬間は「スパイダーマンが使ってた」という要素が、スペック比較よりも重くなっているはず。映画が公開される夏から秋にかけて、実売数に微かな上昇が見られるかもしれません。

スパイダーマンはこれまでずっとXperiaを使ってたキャラなんだったら、なぜ今回いきなり切り替わったの？

映画のスマホ選びって、意外と単純な理由で決まることが多いんですよね。スパイダーマンがXperiaから切り替わった最大の理由は、おそらく「お金」です。スマートフォンメーカーは映画での露出に莫大な広告費を払う。Samsungが今回、前作よりも大きな予算をつけたのか、あるいはソニーが予算を引き下げたのか。どちらかの経営判断が変われば、キャラの「相棒」も変わってしまう。 ただここで気になるのは、アメリカ市場でのXperiaのポジションなんです。ソニーは日本では強いメーカーですが、北米ではスマホがあまり売れていない。映画の舞台がニューヨークなら、現地の観客からすると「Xperiaって何？」という認識かもしれない。それならSamsungのような、グローバルで認知度が高いブランドを選ぶほうが、スポンサーシップとしての効果は大きくなる。キャラクターの一貫性よりも、その時々で「誰が一番金を払うか」「誰が一番目立つか」という打算が勝ってしまう側面もありそうです。

これって『映画の物語の真実性』と『企業のお金』が衝突する、どの映画でも起きてる問題なの？

映画にお金が入り込むのは確かに昔からある話ですが、折りたたみスマホの件は少し特殊な局面を映してる気がします。 過去なら、ブランド露出は比較的「目立たない」が工夫でした。主人公が自然に使ってる背景に、ロゴが映る程度。観客の多くはどのメーカーか意識しない。だから物語と違和感が生じなかった。 ところが折りたたみ式スマホは、形状そのものが視覚的に強い。しかもスパイダーマンは過去作品でXperiaを使ってた。その系統性を一度知ってる観客には、デバイスの切り替えが「あ、これ企業契約だ」と見える。隠せない。 つまり、露出が高まるほど「物語に見える嘘」が前景化してしまうんですよね。何十億円もらっても、観客の一部は「スポンサーシップを見せられてる」という違和感を感じてしまう。むしろ金額が大きいほど、その違和感も大きくなるという矛盾すら生まれてる。映画界が直面してる新しい問題なのかもしれません。

映画を作る側は『このスマホが映るから報酬をもらう』だけど、観客側はそういう背景を知らずに『自然な場面』だと思って見てるってことか

映画制作とスポンサーシップの間には、確かに情報の非対称性があります。制作側は「このシーンで Galaxy が映ります」という取引をしているのに対し、観客は単なる小道具だと思い込んでいる。ただ、「自然な場面」かどうかは、見る側の感度次第な気がします。 実は、スマートフォンの選択自体が、現代映画では極めて人工的な決定なんですよね。ピーター・パーカーがどのスマホを持つかは、脚本段階で誰かが意識的に選んでいる。昔なら映画に映るスマホは「現在の流行機」くらいの雑な決定でしたが、今は折りたたみ式という最新技術が登場したから、そこに商業的な関心が集まる。 むしろ興味深いのは、観客がネット上で「なんでスパイダーマンが Xperia じゃなくて Galaxy？」と疑問を持った瞬間です。それは逆説的に、映画に映る製品選択が無意識ではなく「誰かの判断」だと気づかせてくれています。完全に自然に見えていれば、そもそも質問も生まれない。ネットで話題になること自体が、その商業的な企図を可視化してしまった、という見方もできそうです。