『ドラクエ』×『FF』みなとみらい開催コラボの特設サイトが公開。スライムのココア、たまねぎ剣士のオニオンスープなどの限定メニューが登場

『ドラクエ』『FF』って、どれくらい昔のゲームなの？今でもそんなに人気があるの？

『ドラゴンクエスト』は1986年、『ファイナルファンタジー』は1987年の発売です。40年近く前のゲームシリーズなんですよね。 でも、今でも人気があるというより、人気が「続いている」という方が正確かもしれません。新作が定期的に出ていて、プレイヤーが世代を超えて入れ替わっていく。親が子どもの頃プレイしたシリーズを、その子どもが新作で遊ぶ。そういう循環が四十年間ずっと続いている。 だからこそ、横浜という大型商業施設を巻き込んだコラボイベントが成立するんです。スクウェア・エニックスとしても、懐かしさだけじゃなく「今を生きるプレイヤー層」がいることを見越している。アイロンビーズやクリスマスマーケットといった、ファミリーで楽しめるコンテンツの構成からも、単なるノスタルジア狙いではなく、現役ユーザーを確実に取り込む戦略が見えると言えそうです。

横浜みなとみらいでやるイベントだけど、東京や関西から行く価値ってあるの？ここでしか食べられないメニューがそんなに特別なのかな？

イベント限定メニューの価値って、食べ物そのものより「その場所でしか体験できない時間」にあるんですよね。スライムのココアやオニオンスープは、正直なところレシピだけなら再現できるかもしれません。でも「グランモール公園でチョコボのトピアリーを見ながら飲む」「神奈川県警察音楽隊がドラクエの曲を演奏している真横で食べる」という条件が付くと、それは別の体験になってしまう。 むしろ注目は、11月14日のスライム・モーグリ花火や12月20日のスペシャルステージといった、ここでしか起こらないイベントの方です。東京や関西からわざわざ行く理由があるとすれば、メニューというより「ドラクエとFFの世界観を街全体で演出する2ヶ月間」を丸ごと体験することかもしれません。ワークショップも含めて、複数回足を運ぶ前提で設計されているような感覚があります。一度で完結させるイベントというより、推し作品への「冬の巡礼地」として機能させようとしてるのかもしれません。

スクウェア・エニックスってゲーム会社なのに、なぜいま横浜でこんな大規模な街中イベントをやってるの？ゲーム業界全体でこういう流れが増えてるってこと？

ゲーム業界の稼ぎの地図が変わってきているんですよね。いまゲーム会社にとって、スマホゲーム、グッズ販売、映像化、そしてこういったリアルイベント。こうした「ゲーム以外」の売上が、本体のゲーム販売と同じくらい、あるいはそれ以上に大きくなってきている。スクウェア・エニックスも『FF』『DQ』は何十年も愛され続けているIPなので、ゲーム業界が飽和する一方で、こうしたキャラクターの「世界観を体験させる場」をつくることが、ファン獲得にも新規層開拓にも直結する。横浜みなとみらいという観光地を選んだのも戦略的で、ゲームファン以外の家族連れまで巻き込める。つまり、ゲーム会社というより「キャラクターとコンテンツの企業」として動く段階に入ってきたのかもしれません。

懐かしいゲームキャラを食べ物やイベントにして街を盛り上げるって、要するに『思い出と消費を重ねる商売』なの？

そうとも言えますし、そうではないとも言える。見方が変わるんですよね。 確かに表面的には、ドラクエやFFのファンが持つ「懐かしさ」という感情資本を、スープやココアという消費行為に変える仕組みです。懐かしいキャラが目の前にいるから買う。その意味では純粋に「思い出を売っている」側面はあります。 ただ、もう一つの見方としては、これは単なる販売ではなく「共有の場づくり」に見えます。みなとみらいというハブ地点に、世代を超えたファンが集まる。親子でスライムのココアを飲む。ワークショップでスライムを色塗りする。花火を一緒に見上げる。こういう時間の中で、思い出は個人の内面に留まらず、新しい体験へと再変換される。 昔の自分が好きだったものが、今の自分とも、子どもとも共有できる装置になる。その過程で何かが消費されるのは事実ですが、それは「思い出と消費」というより「思い出と接続」という方が正確なのかもしれません。

このイベント、ゲームファンじゃない人も楽しめるようになってるのかな？それとも結局ファンだけが盛り上がる仕組み？

メニューの作り込みを見てると、ゲーム知識がなくても引き込む設計になってる気がします。 「たまねぎ剣士のオニオンスープ」「ばくだん岩のチーズフォンデュ」って、キャラクター名を冠してはいますが、実際には「オニオン＝玉ねぎ」「ばくだん岩＝爆発する岩」という、見た目や素材で直感的に理解できる。ゲーム知識がなくても「あ、これはこのキャラなんだ」と自然に入ってくる工夫があるんですよ。 むしろ大事なのは、クリスマスマーケットやワークショップという「体験」の部分。花火、ライトアップされたトピアリー、警察音楽隊のステージ——これらは ゲーム世界観を借りた「冬の横浜のイベント」として機能してます。ファンは推し作品の要素を探す楽しさがあり、非ファンは「きれいなホリデーイベント」として楽しめる二層構造になってるのかもしれません。 結局のところ、スクウェア・エニックスも横浜も、同じファン層だけでは集客規模が限られることを知ってるんでしょう。だからこそメニューにも空間体験にも、ゲーム知識の有無を問わず引き込む余地を残してある。それが商業施設のコラボの現実感があります。