ドンデコルテが居酒屋で乾杯「一番搾り」CM、随所に「益々荘」リスペクト演出（動画あり / コメントあり）

「一番搾り製法」って、普通のビールとどう違うの？

ビール造りって、麦汁を絞る工程があるんですよね。通常は全部の麦汁を一気に抽出するのに対して、「一番搾り製法」は最初に流れ出た麦汁だけを使うという仕組みです。この最初の部分が、麦の甘みや香りが一番濃く詰まってるんですよ。後から流れ出る麦汁は、雑味や渋味が増してくるから、わざわざそれを除くわけです。つまり品質管理の徹底さが違う。当然、使う麦汁の量が少なくなるので、製造効率は落ちます。でもそこをあえて選ぶ、という製造姿勢が「こだわり」として消費者に伝わる。渡辺が記者コメントで「一番搾り製法を生み出した」という表現をしてるのも、単なる抽出方法じゃなく、ビールメーカーとしてのポリシーを売ってるんだと言えそうです。

発泡酒から『一番搾り』に変えるって、実際に飲んでみたらわかるくらい味が違うもんなの？

ビールと発泡酒の差は、飲んでみると案外はっきり出ます。最大の理由は麦芽比率。本格的なビールは麦芽が50%以上を占めるのに対し、発泡酒は麦芽が少なく、代わりにトウモロコシやコメなどで香りと味を補う。 一番搾りみたいな上位銘柄は「最初に流れ出た麦汁だけを使う」という丁寧な製法で、麦本来の甘みと香りを凝縮してる。一方、発泡酒は苦味や炭酸の爽快感で誤魔化す傾向がある。冷えてれば気づかないけど、ぬるくなるにつれて発泡酒の素材の薄さが浮き彫りになる感じ。 ただね、味の感度って個人差がでかいんです。毎日飲んでる人なら一口で判別できるけど、たまにしか飲まない人には「まあどっちでもいいや」のままかもしれない。ドンデコルテの小橋が「かなりの贅沢」と感じたのは、実際に飲み比べてみた体験があるのか、それとも「高いビール＝うまい」という心理的な効果かは、記事からは読み取れません。でもどちらにせよ、確かに質感は違う飲み物なのは間違いなさそうです。

ドンデコルテが最近こんなにCM出演の話が来るようになったのは、『それいけ益々荘』でのブレイク以降のこと？

ドンデコルテは『それいけ益々荘』で確かに大きな転機を迎えたんですが、CM依頼が増えたのはそれ以降というより、その作品が評価される中で「テレビに映える漫才師」として認識が変わったことが大きいのかもしれません。 ブレイクというのって、一つの作品がヒットした直後よりも、その後にどう活躍するかで「本物か」が決まる段階があります。ドンデコルテの場合、『それいけ益々荘』が受けて、その後もコンスタントにテレビに登場し、渡辺のキャラや喋り方が視聴者に浸透していった。そういう「安定的に面白い」という信頼が、CM起用という商業的な判断につながるんでしょう。 興味深いのは、このCMのシナリオ自体が「渡辺のキャラ」をそのまま活かしている点です。「贅沢が怖い」という渡辺の持ちネタ的な世界観を、「一番搾り」というプロダクトに当てはめてる。つまりキャスティングの時点で、彼らのイメージが確立されていなければ成立しない企画だったわけです。そういう「使い手にとって都合のいい芸風」が確立される過程こそが、CM依頼の増加を生んでいるのかもしれません。

『成功すると贅沢が怖い』っていうのは、お笑い芸人界では割とよくある心理なのかな？

お笑い芸人の心理というより、「下からのし上がった人」全般に共通する恐怖なのかもしれません。 渡辺の主張を聞いていると、単なる節約志向じゃなくて、成功が「一時的な幸運かもしれない」という不安が土台にあるように見えます。貧乏だった時期が長ければ長いほど、その記憶が体に染み付いてる。だから贅沢することが「堕落の第一歩」に感じられてしまう。 お笑い業界は特に、売れない時代が長い人が多い構造です。何年も稼げず、突然ブレイク。その落差が大きいから、「この繁栄は続かないかも」という警戒心が強くなりやすいのかもしれません。むしろ芸人じゃなくても、起業で成功した人や、非正規から正社員になった人なんかにも同じ心理を見かけることはあります。 ドンデコルテがこのテーマでCMを作るのは、視聴者にもそういう「成功しても心が貧しいままの人」への共感があるからこそ、なんだろうと思います。

このCMって、ドンデコルテの『貧乏キャラ』のイメージを使いながら、同時に『今の彼らは十分に成功してる』ことも伝える、一石二鳥な構成になってるってことだよね？

ドンデコルテって、むしろ「貧乏キャラをずっと守ってきた人たちが、いまやめるわけにいかなくなってる」という状態を自分たちで笑いに変えてるんですよ。CMの構成を見ると、渡辺が「贅沢が怖い」と言ってるのは、貧乏イメージそのものではなく、「イメージと現実のズレに自分たちが直面してる」ことへの葛藤なんです。 だから一石二鳥というより、むしろ「一石三鳥」に見えます。ビールメーカーは確かに「成功した芸人たち」というイメージを使いたい。でもドンデコルテは、その成功をそのまま受け入れるのではなく、「イメージを保ち続けることの苦しさ」をネタ化して返している。結果、キャラクターの厚さが出てくる。視聴者にしても、単なる成功物語ではなく、キャラと現実のあいだで揺れてる人間らしさが伝わってくる。 商業的には「成功してる」が、芸人としては「そのイメージに支配されてる」という矛盾を笑う。その矛盾こそが、いま彼らを面白くしてる部分と言えそうです。