ユニクロが元マルニのフランチェスコ・リッソとコラボ、カラフルな花柄シャツやふんわりワンピース

「マルニを率いた」って、デザイナーはブランドのトップになるの？

フランチェスコ・リッソが「マルニを率いた」というのは、彼がデザイナーとしてブランドの創造方向を一手に担っていたという意味ですね。ファッション業界では、デザイナーが実質的にブランドの顔であり頭脳です。 ただし「トップ」という肩書きは複雑。大企業傘下のブランドなら、マルニを所有するコングロマリット（複数ブランドを傭うグループ）の経営陣がいて、その上にデザイナーがいます。リッソのような有名デザイナーは、法的な CEO ではなく、むしろ「クリエイティブディレクター」として、シーズンごとのコレクション企画から素材選び、ビジュアル展開まで、ブランドの美学を決定する立場にいたわけです。 言い換えると、ブランドの「経営」はしていませんが、「ブランド性そのもの」を支配している。ファッション業界では、その人がいるかいないかでブランドの価値が大きく変わるので、デザイナーがトップと同等の重要性を持つんです。マルニはリッソの去年の退任で、次のデザイナーを迎えるなど、内部が揺らいでいるはずですから、いかにデザイナーの影響力が大きいかが分かりやすいのかもしれません。

ユニクロとハイブランドのコラボって、実際に着てる人の周りにいる？どんな層が買うのか想像つかない

ユニクロのコラボって、実際には「デザイナーの名前を知ってる人」と「とりあえず新しい服が欲しい人」の二つの層が交差する場所になってるのかもしれません。 前者は、マルニやプラダを追ってた人たちが、手ごろな価格で好きなデザイナーの美学に触れたいという動機。後者は、店頭で「これいいな」と思った服が、たまたまコラボ商品だったという出会い。周りで見かけないのは、実は目に見えやすくない買われ方をしてるからかもしれません。 ユニクロのコラボは広告費をそこまでかけず、店舗とオンラインの目立つ場所に置くだけ。だから「話題の限定アイテム」というより「この季節の新作の一部」という扱いなんですよね。SNSで拡散されるストリートファッション的な現象じゃなく、静かに生活に入っていく服、という見方もできそうです。

フランチェスコ・リッソとのコラボが4年ぶりって、2022年の前回がどんな反応だったから今回また組むのか

記事に2022年のコラボの評判や販売状況は書かれていませんが、こういう流れって背景がありそうですね。 高級ブランドのデザイナーがFASTファッション企業とタッグを組む場合、「反応がよかった」という理由だけじゃなく、その後のデザイナー本人の立場の変化も関係することが多い。リッソはプラダやマルニという一流ブランドを経てきた人。2022年の最初のコラボ時点では、マルニのクリエイティブディレクターとしての多忙さもあったはず。それが2025年にマルニを退職したとなると、次の活動の選択肢が広がる。ユニクロみたいな大きなプラットフォームとの再コラボは、デザイナー側にとっても「次のキャリアの見える化」になるわけです。 つまり「前回が好評だったから」というより、リッソという個人が、大ブランドから身軽になった今だからこそ、改めてコラボが可能になった側面もあるのかもしれません。ユニクロとしても、話題性のあるデザイナーを逃さないタイミングなんだと言えそうです。

『ハイファッションのデザイナーがユニクロで普段着を設計する』って、要するに『高級と大衆のあいだを埋める』仕事なの？

その通り、という側面もありながら、ちょっと違う動きでもあるんですよね。 高級ブランドのデザイナーがユニクロに関わるのは、昔は「格を下げる仕事」と見なされていた。でも2020年代のファッション業界では、むしろ逆です。プラダやマルニで「難しい美学」を鍛え抜いた人が、ユニクロの素材と価格制約の中でどう表現するか——そこに創作の本気度が問われるようになった。 記事のリッソの場合、プリント、シルエット、色選びといった彼のシグネチャーを、あえてシンプルなコットンシャツやワンピースに落とし込んでいる。高級と大衆の橋渡しというより、「本当に大切なデザイン要素って何か」を、制約の中で証明する作業に見えます。 マルニのような高級ブランドを離れたタイミングでの、ユニクロとのコラボ。キャリアの転機に、自分の美学がどこまで普遍的か試してみたい——そういう狙いもあるのかもしれません。

プラダやマルニのスタッフからすると、元上司がユニクロとコラボするのって、ブランドの格が下がるように見えるの？それとも別の捉え方があるの？

ラグジュアリーブランドの側からすると、確かに違和感を感じる人もいるでしょう。ただ、実際には逆向きの見方も強まってる気がします。 フランチェスコ・リッソがマルニを離れた後、ユニクロというプラットフォームを選んだことは、むしろ「デザイナーとしての自信」の表れに映るかもしれません。年に2シーズン、少ロット、高額という制約の中で表現するより、サマーカプセルで大量生産される服の中にクリエイティビティを詰め込む方が、実は難しい。それを引き受けるのは、ブランドの格ではなく、デザイナー自身の腕前が問われる領域なんです。 プラダやマルニの内部では、むしろ「あの人はユニクロという大衆ブランドで何ができるか、を実験する度胸がある」と評価される可能性すらあります。高級品の世界ほど、型破りを尊敬する側面があるから。4年ぶりのコラボという間隔も、リッソがマルニを経て新しいフェーズに入ったことを示唆しており、業界内では「キャリアの成熟」と読まれるのかもしれません。